12月10日，廣東省服裝服飾行業(yè)協會、廣東省電子商務協會、廣東省商業(yè)經濟學會與中教集團在廣東白云學院北校區(qū)聯合主辦“2023首屆灣區(qū)國潮時尚產業(yè)集聚與數智化轉型高峰論壇暨產業(yè)數字化與定制經濟學術年會”，進一步推動紡織服裝、美妝日化、定制家居等大灣區(qū)傳統(tǒng)制造業(yè)的數智化轉型和創(chuàng)新升級，增強國內大循環(huán)內生動力，更加有力地擴大內需促進消費。

阿道夫集團總裁李志珍受邀參加大會，并在“時尚產業(yè)數智化與大規(guī)模個性化定制：模式與經驗”論壇中，作為中國洗護品牌代表，分享國潮時尚品牌創(chuàng)新與高質量發(fā)展之道。

堅定初心

打造高端洗護產品

阿道夫品牌誕生之初，洗護市場競爭激烈，中國洗護產品只能在產業(yè)鏈的底端開展競爭，無法支撐品牌的創(chuàng)新，難以嶄露頭角。

“我們下決心研發(fā)打造出一款高端的洗護產品，立志成為個人護理用品品牌，用品質改變生活�！崩钪菊淇偛谜f，基于此，阿道夫找到了“高端香氛”的品牌差異化定位，憑借獨創(chuàng)的“精油5感香調”、48小時持久留香技術和高品質的產品，給消費者帶來了兼具強大洗護功效和精神享受的產品體驗，并因此在行業(yè)內開創(chuàng)了高端香氛洗護新賽道。

“阿道夫通過體驗式營銷和良好的品質，高顏值的形象，獨特的幸福的味道，贏得了消費者喜愛�！崩钪菊淇偛弥两襁�印象深刻，產品上市后，代理商反饋派發(fā)10個免費袋包洗發(fā)水給消費者，就有8個回頭客，剩下2個可能是忘記試用了。

自2018年起，阿道夫連續(xù)5年蟬聯國貨洗護品牌榜首，連續(xù)4年納稅額過億元，被廣州市白云區(qū)評為納稅超億元企業(yè)。凱度消費者指數研究數據也表明，2019年至2022年，城市常住家庭對洗發(fā)水的消費中，阿道夫的銷售份額在國產品牌中排名榜首。

打好“國潮”牌

傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化

多年來，阿道夫在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，對傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，就是一個表現。

為傳承茶麩千年養(yǎng)發(fā)古方，讓“國潮”產品和文化影響更多的人，阿道夫聯合江南大學博士團隊研究天然茶麩，實現精準破壁，萃取有效成分呵護頭發(fā)。同時邀請《山海經》中的“類”“白澤”“九尾狐”三大神獸“加盟”阿道夫，推出山海經聯名款系列，通過包裝與國潮、明星與功效、IP與產品的“三個結合”，成功將阿道夫品牌形象植入年輕消費者心智。  

在品牌傳播方面，阿道夫把品牌發(fā)聲陣地選在510品牌日，與天貓510新國貨大賞深度合作，開啟一系列國潮活動。如打造了人民日報國潮館、裸眼3D山海經神獸大片、神獸山海經快閃店等，并作為洗護行業(yè)品牌參加了天貓史上首屆新國貨花車大巡游。

此外，阿道夫圍繞“傳承”和“創(chuàng)新”兩個視角，深入國潮的不同切面，探索中國本土文化無盡的內容延展力，探尋并拍攝推出了一條廣西茶麩非遺片。還邀請非遺傳承老師制作山海經茶麩神獸唐菓子，推出阿道夫虎年萬順限定禮盒，將“茶麩洗頭，非遺虎頭帽”過年儀式感融入年禮中。禮盒在各大平臺上引發(fā)眾多古風達人的種草熱潮，給消費者帶來耳目一新的國風氛圍感，掀起一股“茶麩熱”浪潮。

“破圈發(fā)展的非遺，不再為了保護而保護，而是讓非遺所承載的文化內涵更加自然地出現在當代人的生活中，成為年輕人成長記憶的一部分，我們要將文化血脈延續(xù)下去。”李志珍總裁說道。

筑牢“護城河”

讓世界更愛中國洗護

“我們深知，褪去國貨情懷濾鏡，支撐國貨品牌持續(xù)發(fā)展的內生力量唯有產品和體驗，唯有科技創(chuàng)新。國潮不僅要文化潮，還要科技潮�！崩钪菊淇偛媒榻B，阿道夫每年在研發(fā)領域的投入超過5000萬元（硬件設備除外），用以深化“三園一院一室”的產學研體系。其中獲得CNAS認可證書的阿道夫科研創(chuàng)新實驗室，已拿下278項授權專利，包括4個首次發(fā)現，3項“國際先進”結論的技術鑒定。

同時，阿道夫積極參與各項標準與規(guī)定的制定和撰寫，如《中國化妝品產業(yè)觀察報告（2022）》、“廣東首個直播電商團體標準”、《去屑產品去屑功效測試方法》等等，為推動行業(yè)高質量發(fā)展貢獻力量。

值得一提的是，今年阿道夫還獲得了首個為發(fā)明家設立的國家獎項“發(fā)明創(chuàng)業(yè)獎創(chuàng)新獎一等獎”，被評為“全國質量誠信先進企業(yè)”，代表中國洗護品牌首次摘得享有國際盛譽的“日內瓦國際發(fā)明展金獎”。

來源：阿道夫官網