在化妝品行業(yè)經歷變革與大洗牌后，越來越多的品牌回歸“價值”。

中國化妝品市場在經歷了一系列的“擠泡沫”后，當下已向著更有序、更合規(guī)、更高質量發(fā)展，對于國貨美妝品牌來說，唯有持續(xù)夯實科研實力，推出更具核心競爭力的原料、科學的配方、溫和的產品等，強化品牌差異化，打造長期品牌價值，才能建立品牌深壁壘，實現品牌發(fā)展的長期主義。來自江南的精準養(yǎng)膚國貨品牌蜜思膚就是這其中踐行者。

1月5日，蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司在風景宜人的海濱城市廈門舉辦了以“去造浪”為主題的2023年終盛典。蜜思膚董事長兼品牌創(chuàng)始人鄭久炎、全國各地經銷商及門店銷售精英等齊聚一堂，共同回溯品牌在十二載不變堅守下取得的成果，堅持品質、堅持長期主義、堅持專注聚焦單品牌，同時共話探索行業(yè)變動中的增長與紅利，并圍繞品牌增長長期主義的構建，作出了關鍵性舉措分享。

如何抓住變動中的增長與紅利？這是在年會演講中，蜜思膚品牌創(chuàng)始人鄭久炎針對當前行業(yè)發(fā)展形勢下提出的靈魂一問。

他表示，品牌發(fā)展是一個長期主義的過程。在此前12年的發(fā)展歷程中，蜜思膚已通過不變的堅守積攢了相當的口碑與底氣，而接下來面臨不斷變化、競爭激烈的市場，蜜思膚將匠心不變堅守與科技創(chuàng)新求變“兩手抓”，以品質堅守與專注專研為基石，以科技創(chuàng)新為內核，以服務體驗為加持，三大核心構建品牌增長的長期主義。

談到聚力增長蜜思膚未來的相關舉措，會上也給出了一些方向：在門店運營方面，做精、做深、做透，做出差異化；以長期主義的經營理念做好用戶經營管理，狠抓用戶推薦率；在滿足消費者的高價值需求方面，持續(xù)提升產品、品牌、營銷、門店形象、服務競爭力；持續(xù)打爆大單品，強化王牌+增量產品銷售來促進單產提升；把人員能力及服務提升放在首位，做到行業(yè)兩年以上；加快新店拓展、門店密集布點，做強做大區(qū)域及門店。通過多管齊下，抓住行業(yè)變動中的增長紅利。

對于美妝單品牌來說，競爭比拼的就是科技“硬內核”和服務“軟實力”。在接下來的時間里，蜜思膚在品質及品牌建設、用戶運營及門店運營方面的成果與賦能動作，市場中心和銷售中心分別進行了精彩分享。

穿越品牌的十二年成長周期，不難發(fā)現蜜思膚在產品力建設方面向來獨具匠心。而在科技與功效并行的當下，圍繞精準養(yǎng)膚品牌定位，蜜思膚從消費者精準需求出發(fā)，大力發(fā)展科技，持續(xù)提升功效上限，不僅科學精準的打造了分季、分齡、分層、分膚、分度一系列精準養(yǎng)膚方案產品矩陣。同時在內外部團隊的努力下，逐步搭建起了以默舒因、蜜光因、金蘭蜜萃等功效成分為首的品牌護城河。

好成分、好配方帶來高功效，成就好產品。在總結現已上市爆賣的王牌星品抗皺小琥珀精華、修護小金瓶精華油及2023年新品抗皺琥珀霜、黑金面膜、光曜美白系列等產品時，蜜思膚市場中心負責人葉磊用產品市場銷售數據反饋和競品賣點優(yōu)勢對比圖為現場嘉賓充分展示驗證了蜜思膚的產品硬實力。用戶的喜愛與支持，專業(yè)人士有口皆碑的產品價值和品牌價值，正是蜜思膚十數載的品質堅守與研發(fā)創(chuàng)新的厚積薄發(fā)。

持續(xù)專注，以科技創(chuàng)新聚力品牌增長。對于2024年在產品研發(fā)和品牌文化方面的助力增長賦能動作，葉磊透露，在科技創(chuàng)新研究方面，已引入了多個版塊的研究項目，以提高產品功效上限；在新品打造方面，將重磅推出全新系列、兒童系列、面膜、防曬、香氛等多款實力新品為門店銷售增長賦能；同時在品牌文化方面，將江南非遺文化——蘇州宋錦融入蜜思膚全新鎏金輕彩妝系列，以產品為載體傳承江南文化，提升蜜思膚產品和品牌價值，為終端和品牌賦能。

好產品有了，服務體驗得跟上。接下來，蜜思膚銷售中心負責人陸澤相分享了“強運營，促增長”的主題演講。他表示，過去一年，蜜思膚全國老店零售、周年慶活動全國門店銷售、王牌CP銷售、防曬銷售等都呈現了不同程度的增長，而全新上市的美白新品、琥珀霜和黑金面膜上市不久也均為門店帶來了不俗的業(yè)績。對于2024年，銷售中心將貫徹落實“5+3工程”：即人/貨/場/營銷/服務五大維度提升，數據化應用落地、標桿學習落地、區(qū)域密集布點3大核心事項落地，以提升門店鎖客能力促進新增長。

秉持初心，專注在同一領域深耕厚植，以匠心品質奠定品牌基石。迎挑戰(zhàn)，蜜思膚未來將持續(xù)聚焦精準養(yǎng)膚，以消費者需求為核心，沿著科技創(chuàng)新的道路篤定向上，蓄勢造浪，聚力打造品牌發(fā)展“長期主義”價值，不斷突破，探索新的增長曲線。

來源：蜜思膚官網